7月13日，普华永道发布《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》（下称报告），在中国游戏出海规模逐渐递增的趋势下，预计2027年中国社交/休闲类游戏收入占电子游戏总收入比重将升至91%，2022年的占比则为86%。

普华永道预计，中国娱乐及媒体行业至2027年收入将达约4799亿美元，未来五年的复合年增长率为6.1%，高于全球的3.5%。互联网广告、电子游戏与电子竞技是行业主要的增长驱动力。此外，电影、虚拟现实（VR）等细分领域也仍将保持较高增长。

中国市场在2023年强劲复苏，但随着国内政策监管明朗化，中国互联网广告市场增速在未来数年将渐趋平稳。预计到2027年中国互联网广告市场规模可达约1464亿美元，复合年增长率将达9%，市场规模依然庞大。其中，得益于玩法的不断拓新和“Z世代”逐渐成为主流，串流内外互联网广告是增速最快的细分市场，复合年增长率达到15%。

移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长，至2027年其在中国互联网广告总收入占比预计将增至84%，这一占比将继续为全球最高。“人工智能技术得到了广泛应用，各大科技公司都在投资和开发类似于ChatGPT、AIGC等工具，用户体验和广告效果将进一步改善和优化。”普华永道中国内地媒体行业主管合伙人蔡智锋表示，数字化成为社会发展趋势，将为互联网广告进一步发展提供机遇。政府监管政策的进一步完善也将舒缓大型科技公司经营的不确定性。

国内电影市场也在2023年第一季度实现了同比增长13.3%，报告提到，预计2024年票房收入将恢复至疫情前水平。中国预计会于2024-2025年超越美国，2027 年的票房收入预计将达132亿美元，占全球总收入的 27%，高于美国的23%，成为全球最大市场。

在电子游戏与电子竞技层面，作为全球最大的电子游戏和电竞市场，截至2022年底，中国的电子游戏玩家总数已达到 6.64 亿。这一行业的总收入预计将以 13.1% 的复合年增长率持续增长，于2027年达到1155 亿美元。今年杭州亚运会首次设立了8个电竞项目，这也为整个行业带来正面影响及推动力。

另一方面，中国游戏出海规模逐年递增。由于国内牌照的减少，中国游戏公司大量向海外扩张，寻求新的盈利渠道。未来几年，中国电子游戏的出口额在基于应用程序的游戏快速增长的推动下，将继续显著增长并扩展到美国、日本和韩国以外的市场。

“我们观察到虚拟现实和元宇宙已成为地方产业经济布局的焦点。” 普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人谢莹称。在中国市场，政策推动虚拟现实和元宇宙产业成为2023年市场增长主力。其中，虚拟现实作为新一代消费电子产品，距离大规模商业化已经不远，有望带动新一轮科技行情。AIGC、裸眼3D等技术将进一步丰富虚拟现实及元宇宙内容生产，提高行业生产效能，并带来更多创新及发展机遇。当前，AIGC产业生态架构日益清晰，但下游应用产品提供商的模式仍处于探索阶段。

来源 | 羊城晚报•羊城派